Just BARE: Tavuğunuz hangi çiftlikten?

ABD’nin Minesota eyalteindeki bir tavuk firması olan “Just BARE Chicken” hoş bir uygulamaya imza attı. “Sadelik ve sağlık” temalı pazarlama çalışmalarında tavuk ambalajlarının üzerinde 3 haneli bir kod bulunduran firma, bu kod vasıtasıyla tüketicilerinin firmanın internet sitesinden paketteki tavuğun yetiştiği çiftliğin konumu hakkında bilgi almasını sağlıyor.

Diyelim bir Just BARE tavuk aldınız. Ambalajın üzerindeki 3 haneli kodu buluyorsunuz, Just BARE’ın sitesine giriyorsunuz. Kodu sitede girilmesi istenen yere giriyorsunuz ve yiyeceğiniz tavuğun hangi aile çiftliğinde yetiştiğini öğreniyorsunuz.

Eğer, aile çiftliğinin üyeleri isimlerinin açıklanmasını istediyse, çiftlik sahiplerini isimlerine kadar öğreniyorsunuz. Çiftliğin yerini öğrenmenizin dışında, bir de çiftlik ailesinin tavukların ne kadar iyi şartlarda yetiştirildiğiyle ilgili bir mesaj buluyorsunuz.

Tüketicinin “insan” olduğunu, tüketici ve üretici arasında ilişki kurulabileceğini, ambalajın ve teknolojinin bunu yapmak için ne kadar da pratik çözümler sunabileceğini gösteren bu proje, Türkiye’de de bazı gıda firmaları tarafından uygulanmıştı.

Firmanın burada elde ettiği çok önemli bir başarı daha var, birbirinin aynısı gibi görünen binlerce, on binlerce ürününün her birini karakterize etmiş oluyor. Bir nevi tek bir tavuğun hikayesini size sunmuş oluyor. Tabiki bu konuda da fazla ileri gitmemek gerek. Bunu da tüketiciyi ürünle değil, “küçük çiftlik ailesi” ile duygusal anlamda buluşturarak başarıyor.

Bu ilginç tecrübeyi (ilk) akıl eden proje yaratıcılarını tebrik etmek gerekir…