Ambalaj Tasarımında Renk Kullanımı

Ambalajlarda renk kullanımı ambalajın modellenmesi kadar önemlidir. Aynı ambalaj tasarımında farklı renklerle çok şık bir ambalaj da, ürünün satışlarını düşürebilecek bir ambalaj da elde edebilirisniz.

Ambalaj tasarımında, renk kullanımında birinci kural, ürününüzle bütünleşecek bir rengin seçilmesidir. Zaten bu kural, her sektörde ürünün hedef pazarına (alıcısına) ulaşmasında geçerlidir. Örneğin, çocuklar için yapılan ürünlerde, her zaman en canlı renkler tercih edilir ve çocukların ilgisi cezbedilir. Çikolata ambalajlarına baktığınızda, hangi marka için olursa olsun bunun ne kadar geçerli olduğunu görebilirsiniz. Çikolata kahverengi diye bütün çikolatalar kahverengi veya başka koyu tonlarla ambalajlanmazlar. Ama yine de ürün ve ürün ambalaj renginin bütünleşmesi açısından bazı önemli renk seçimleri yapılır. Mesela, fıstığın kendi yeşil rengi, fıstıklı bir çikolatanın ambalajına harika bir ilham kaynağıdır. Ama fındıklı bir çikolatada farklı durumlar söz konusu olabilir. Çünkü fındık, kabuklu ve kabuksuz halleriyle, kahverengi ve sarının tonlarındadır. Ve rengi o kadar da canlı değildir. Bu durumda, fındık ve fıstığın yemiş olma açısından yakınlığını göz ardı etmeyen ambalaj tasarımcıları, yeşille uyum sağlayacak şekilde mavi bir rengi fındıklı bir çikolatanın ambalaj rengi olarak seçebilmektedirler. Aynı canlı ve parlak ambalajı kahverengiyle de elde edebilirdi belki ambalaj tasarımcıları, ama bitter çikolata için kahvreneginin daha uygun olduğunu gözden kaçırmamalıyız.

Peki madem renk bütünlüğü bu kadar önemli, neden sütlü çikolataların ambalajlarında genellikle kırmızı renk veya başka canlı renkler kullanılır. Cevabı çok basit, hindistan cevizi ve pirinç patlağı katkılı çikolatalar için de beyaz renkli ambalajlar kullanılır.

Bu renk seçimleri her zaman burada bahsettiğimiz gibi olmasa da, ürün ve ambalaj renginin bütünlüğü farklı markalarda ürünler için de çoğu zaman benzerlikler gösterebilir.

Renk bütünlüğü dışında dikkat edilmesi gereken başka seçimlerde söz konusudur ambalaj tasarımının renk seçim sürecinde. Müşterinini beğenisine sunulacak ürünün ambalajının tasarımında, üretici veya pazarlayıcı firmanın nasıl bir pazarlama politikası güttüğünün de büyük önemi vardır. Örneğin köklü bir marka olma yolundaki adımınızı atarken, daha sade bir ambalaj tasarımıyla, ürününüzü sunabilirsiniz. Mevsimlik ve sansasyonel bir ürün ortaya koyarken, ambalaj tasarımında daha fazla ve iç gıcıklayıcı renkler kullanılabilir.

Renklerin ve renk tonlarının vurgulanmasında hedef kitlenize ve pazarlama stratejinize göre bir denge izlemeniz gerekir.

Ambalaj tasarımında renklerin kullanılmasındaki önemli noktalardan biri de yazı renkleri, fon renkleri ve nesne resmi renklerinin kullanımıdır. Ambalajdaki renkler ne birbiriyle karışacak kadar yakın tonlarda ne de birbirleriyle uyumsuz olacak kadar farklı renklerde olmalıdır.

Kısaca, ambalaj üzerindeki hangi rengin ne ifade edebileceğini özetlemek gerekirse, beyaz samimiyeti, siyah sakinliği, asaleti, hüznü, kırmızı dehşeti, isteği, canlılığı, ateşi, günahı, tehlikeyi, cesareti, mavi asaleti, dürüstlüğü, rahatlığı, navinin tonları sonsuzluğu, sarı uyarıyı, hareketi, sevinci, ürkekliği, yeşil umudu, canlılığı, mor içe dönüklüğü, masumiyeti tanımlar.