Bir efsane: OMO

Bir efsane: OMO
Bir efsane: OMO

Etiketler:, , , , ,

Omo 1960′lı yıllardan beri ülkemizde en çok satılan deterjanlardan biri. Peki bu ürünün 50 yıla yakın bir süredir bu denli tutulmasının ve efsaneye dönüşmesinin altındaki sır ne?

Aslında herkesin tahmin edebileceği 3 kriter var.

1) Düzenli ve modern reklamlar

Başlıkta bahsedilen modern kelimesinin aslında tam karşılığı Unilever’in, ürünlerinin reklam ve pazarlamasını çağın gereklerine uygun olarak yapmasıdır. Bunun en basit örneği, 1985′e kadar OMO ismini ve OMO’nun imajını yeterli gören Unilever’in, 1985 yılında otomatik çamaşır makinalarının evlere adım atmasıyla, OMO ailesine OMOMATİK deterjanı katmasıdır.


2) Markalaşma

Kalitesiyle zaten tüketicinin beğenisini toplayan ve kendi kategorisinde uzun yıllar rakip bulamayan OMO, rahatlığa kapılıp köklü imajıyla idare etmeyi seçmemiş, basit bir çamaşır yıkama olayını bir temizlik kültürüne dönüştürmeyi başarmıştır. Bunu yaparken, attığı adımlar da aslında Unilever’e çok fazla maliyeti olmayacak ya da en azından karşılığını fazlasıyla sağlaycak maliyetlerde olacak adımlardır.

OMO temizlik kültürünü hanımlara en iyi şekilde hitap edecek şekilde kurmayı, tüketiciyle direkt olarak iletişime geçerek sağlamıştır. Tüketii dostu imajı da OMO’yu bugünlere hem köklü hem de dinamik bir marka olarak taşımıştır.

OMO 1983 yılında OMO Posta Kutusu’nu açmış, 1998 yılında çağın gereklerine uygun olarak çağrı merkezi kurmuş ve 2001 yılında ise olayı bir sosyalleşme platformuna taşıyarak OMO Kadınlar Kulübü’ni kurmuştur.

2004 yılında ortaya attığı “Kirlenmek Güzeldir” sloganıyla da modern çağın hızlı tüketme alışkanlığına atıfta bulunarak, bir nevi “bırakın çocuklarınız kirletsin çamaşırları” diyerek ebeveyneleri “çocuklar, üstlerini başlarını kirleterek daha çabuk ve daha çok öğrenirler” mantalitesine sahip kılmıştır.

3) Kalite ve Kurumsallık

Tabiki ilk 2 maddenin sağlanması, dünya devi bir şirketin, adımlarını doğru atmasıyla mümkün olabilmiştir. Doğru atılan adımların kaynağı ise Unliever’in Global tecrübesidir. Unilever küreselleşmeye uygun yapısıyla her zaman genç düşünmüş ancak kurumsal kimliği ve tecrübesiyle de her zaman doğru adımlar atmıştır. Bu tecrübeleri elde edebilecek konuma gelebilmesi de uygun pazarlama stratejilerinden de önce, kaliteli bir ürünle yola çıkması olmuştur.

18 Kasım 2008
www.ambalajsektoru.com

  • Konuyla ilgili yazılar
  • Marka Maskotları: Maskotlar, insan, hayvan veya çeşitli nesnelerin kişileştirilmesi ile oluşurlar. Maskotlar genellikle şirket, spor takımı, kampanya, organizasyon, devlet kurumları ve hatta askeri kurumların tanıtımlarını yapmak üzre yaratılırlar. Maskotlar bu birimlerin tanıtımını yapmanın da ötesinde bir nevi markanın veya kurumun ruhunu taşıma görevlerini üstlenirler. Maskotlar iyi birer pazarlama ve reklam aracıdırlar. Bazı...
  • BVD: Ambalaj Tasarımında Bir İsveç Markası: Türk ambalaj tasarımcılarına haksızlık etmek istemeyiz ancak BVD tasarım konusunda gerçekten işinin uzmanı. Sizleri bu firmayla tanıştırmak isteriz. Firma yaptığı modern ama sıcak tasarımlarla hem müşteri için ürünü daha alınabilir kılıyor hem de ürün markasının "markalaşma" yolundaki serüvenini daha katlanılabilir hale getiriyor. Firma kendi web sitesinde, başarılarından şöyle söz ediyor:...
  • Aynı Sesler, Farklı Markalar: Çok değil bundan 3-4 yıl önce Garanti Bankası, kartsız para çekilebilen paramatiklerini tanıtırken Levent Üzümcü'yü oynatmıştı reklamlarında. Hatta reklamın sonunda "Aslı sen beni bırak ya" diyordu kız arkadaşına. Şimdiyse, Şekerbank reklamında sesini duyuyoruz Levent Üzümcü'nün. Tabiki onun için bir sorun yok. Profesyonelce işini yapıyor. Ama daha önce başka bir bankanın...
  • Signal’den Eğlenceli Diş Macunu Tüpleri: Çocuklara güzel alışkanlıklar kazandırmak her zaman zor olmuştur. Teşekkür etmesini, odasını toplamasını veya dişlerini fırçalamasını sağlamak… Çocuğunuz için diş fırçalamayı cazip hale getirebilir, artık Süpermen’i, Örümcek Adam’ı, Tom’u veya Jerry’yi yardıma çağırabilirsiniz.   Signal ve Sinerji tasarım ajansının anlaşması sonucu artık Signal diş macun tüpleri üzerinde çizgi film karakterleri var. Diş...
  • Unilever’in AdeZ Meyve Suyu Ambalajı: Unilever'in bir ürünü olan, AdeZ meyve suyu ve soya içeceklerinin ambalajları Pearlfisher tasarım firması tarafından yapıldı. Sağlıklı yaşamanın, yaşam koşulları ve aldığımız bir çok gıdadan dolayı hayli zor olduğu bu günlerde Unilever Avrupa, sağlıklı yaşam için bir atılım yaptı ve AdeZ içeceklerini üretti. Ürünlerin ambalaj tasarımını yapan Pearlfisher firması, kutularda...

Yorum Bırakın






Ambalaj Sektörü

Üye Girişi

firma kayıt

AMBALAJ ALIM İLANLARIAMBALAJ SATIŞ İLANLARI
AMBALAJ SATIŞ İLANLARI

Alexa Sıralaması