Marka Maskotları
Etiketler:marka, markalaşma, maskot, reklam
Maskotlar, insan, hayvan veya çeşitli nesnelerin kişileştirilmesi ile oluşurlar. Maskotlar genellikle şirket, spor takımı, kampanya, organizasyon, devlet kurumları ve hatta askeri kurumların tanıtımlarını yapmak üzre yaratılırlar. Maskotlar bu birimlerin tanıtımını yapmanın da ötesinde bir nevi markanın veya kurumun ruhunu taşıma görevlerini üstlenirler.
Maskotlar iyi birer pazarlama ve reklam aracıdırlar. Bazı markaların maskotları beklenin çok daha fazlasını vermiş hata bazen markanın tanıtımının da dışına taşarak adeta yaşayan organizmalar olmuşlardır. Tüm dünyada başarıya ulaşmış ünlü maskotlardan birkaçını sayacak olursak: Michelin Maskotunu, Nesquik Tavşanını, Mc Donalds Palyaçosu, Coca Cola Kutup Ayısı. Bu liste şüphesiz uzar gider. Türkiye’de öne çıkan marka maskotlarını düşünecek olursak Turkcell Karıncası, Panda, Arçelik’in Çelik’i ilk aklımıza gelenlerdendir.
Maskotların kullanılabileceği alanlar aslında reklam yayınlayabildiğiniz her alandır. Hatta biraz daha fazlası. Firmalar maskotlarını, televizyon reklamlarında, çeşitli tanıtım organizasyonlarında, yazılı basında, hatta bazen sesleriye radyolarda kullanırlar. Ama aslında maskotu ve dolayısıyla markayı sürekli tüketiciyle içiçe tutan ürün ambalajları üzerindeki maskotlardır. Bu ambalaj üzeri maskotlar tüketicinin evine sürekli misafir olmak suretiyle adeta tüketicinin ailesinden olurlar. Dolayısıyla ürünler de çok tüketilir. Marka uzun ve kısa vadede kazanmış olur.
Markaların başarılı olabilmek için, kendilerine kulak vermesi muhtemel hedef kitleye en uygun duygusal cevaplarla yaklaşmaları gerekir. Marka için yaratılan karakter ve logolar aradaki duygusal bağı kurmak için en uygun malzemelerdir. Marka maskotu ve logosunun, markadan ayrılan yönleri vardır. Başarılı bir markanın herhangi güvensizlik yaratacak bir kusuru, defosu, zayıf noktası, çelişkisi olamaz ama başarılı bir marka maskotu veya ikonu bu özelliklere sahip olmak yoluyla, zayıflıklarını kullanarak markayla derin bağlar kurar ve bir anlamda sırtını markaya dayayarak gücünü markadan alır. Marka maskot ve ikonlarının insani gerçeklilikleri ve tüketicilere anlatılabilecek hikayeleri de olmalıdır.
Duygusal bağlantıyı kurabilmekten uzak maskot ve ikonlar etkilerini öngörülenden de çabuk yitirirler.
Bir Marka Karakteri veya İkonu yaratılırken aşağıdaki kurallar izlenerek doğru duygusal bağlantı kurulabilir.
1) Karakterin bir hikayesi olmalı ve insanlara anlatılmalı.
2) Zayıf noktaları ve çelişkileri olmalı.
3) Karakter veya ikon, markaya içsel şekilde bağlanmalı.
4) Maskotun veya ikonun insani yönleri, bir kişiliği olmalı ve insani bir gerçeklikle tüketicilere bağlanmalı.
5) Maskot veya ikon doğru kitleye sunulmalı, sunumda eğlenceli ve duygusal bir hava yakalanmalı.
Peki Hikaye ne hakkında olacak? Karakterin bir geçmişi, bir hayat hikayesi olmalı.
Karakteri kim sunmalı? Karakter ve seslendiricisinin duygusal bir bağı olmalı.
Karakter, markayı herşeyiyle temsil eden, markayla her özelliği aynı olan bir araç olmamalı. Marka üzerinden sağlanamayacak olan bazı duygusal etkiler maskotla verilebilir. Ancak karakter de marka gibi kusursuz kılınmaya çalışılırsa, maskot sınırlandırılmış olur ve bazı hoşgörülebilecek insani zayıflıklar yoluyla oluşturulabilecek sempatik ve duygusal zayıflıklar karakterde kullanılamaz.
Maskotun markanızı ve ürünlerinizi pazarlamasındaki en önemli nokta, maskotun güvenilebilir ve inandırıcı olmasıdır. Maskot tüm insani kusurlarına karşın her yönüyle güvenilir ve içten bir imaj çizmelidir.
Dünyanın En Başarılı Marka Karakterlerinden bazıları
1. Duracell Ayıcığı,
2. Michelin Adamı, (Bibendum)
2. Nesquik Tavşanı,
3. Mc Donalds Palyaçosu,
4. Coca Cola Kutup Ayısı,
5. Marlboro Man
Türkiye’nin En Başarılı Marka Karakterlerinden Bazıları
1. Turkcell Karıncası,
2. Panda,
3. Arçelik’in Çelik’i
4. Yumoş
19 Aralık 2008
ambalajsektoru.com
"Marka Maskotları" için bir yorum yapılmış
Yorum Bırakın
benim de aklıma ilk duracell ayıcığı gelmişti marka maskotu başlığını görünce. demek ki gerçekten de çok iyi yerleştirmişler zihinlere maskotlarını..
Bir de tabi Yumoş.. Çocukluğumun maskotu.:)
17:21