Sadece Promosyonu veya Ambalajı için Alınabilen Ürünler

Lüks tüketim ürünü sayılmayacak kadar ucuz olan bazı ürünler, pazarlarında büyük ilgi gördüler. Bazen anlam verilemedi gördükleri ilgiye… Bir çikolataysa veya sakızsa “o kadar lezzetli değil” ki denildi… Ama üreticinin bakışı ve sunumu başkaydı.

Örneğin Turbo Sakız’ı örnek verelim. Direkt olarak kendimden örnek vermem gerekirse, itiraf etmeliyim ki Turbo Sakız’a olan bağlılığım, sakızın içinden çıkacak arabanın, motorun (ve hatta bazen helikopterin) “kaç bastığını” görmekti. Ve arkadaşımınkinden hızlıysa sevinmek. Tabiki Kent’in bir ürünü olan Turbo Sakız’ın kendine has güzel lezzetine de hak vermek gerekir. Ancak benim ürünü alış nedenim açıkçası içindeki bu kağıtlardı. Açıkçası bu satış politikasını her zaman dahiane buldum ve bu furyanın mucidini her zaman tebrik ettim.

Bir dünya devi olan Kinder Sürpriz Yumurta’yı ele alacak olursak; Kinder Sürpiriz Yumurtalar’ın tadını bile beğenmez çoğu çocuk. Bizzat yeğenlerimin çikolatayı sıyırp annelerine veya kardeşlerine verdiklerine, hemen oyuncağa sarıldıklarına çok kez şahit olmuşumdur. Bunu anlatmadaki maksadım, çikolatanın lezzetsiz olduğunu iddia etmek değil, oyuncak hediyesinin çikolatanın önüne çok verimli şekilde geçtiğini vurgulamaktır. Bu pazarlama politikası da çok başarılı bir politika oldu her zaman.

Bir de annemde ve başka büyüklerimde gözlemlediğim bir tüketim alışkanlığına değinmek isterim. Çok seferinde, fiyat ve kalite olarak benzer iki yoğurt markasından kabı daha sağlam ve kullanışlı olanın büyüklerim tarafından seçildiğine şahit oldum. Başka ürünlerde de geçerli olabilir bu. Örneğin, bir meyve suyu firmasının bir süreliğine bütün meyve sularını cam şişelerde piyasaya sürmesine bir türlü anlam verememiştim küçüklüğümde. Daha sonra tekrar plastik veya kağıt ambalaja dönmüşlerdi. Ancak o cam şişeler hiç bir zaman atılmadı. Üzerlerindeki yazılar silinse de , etiketler silinse de, kapaklarındaki marka ismi hep sabit kaldı ve seneler boyunca o meyve suyunun reklamını yapmaya devam etti.

Bunlar bir ürünün, bazen sırf promosyonları ve ambalajları için bile tercih edilebileceğini anlatan örneklerdi. Şüphesiz çok daha fazlasını tüketiciler olarak sürekli yaşıyoruz. Dikkatli ve vizyon sahibi üreticilerin her zaman bir silah olarak kullanmayı bildiği promosyon ürünleri ve ambalajlar, maliyetlerini her zaman fazlasıyla çıkardığı gibi, yaıllar boyu ürünün reklamını da yapmayı başarıyor.